Cencosud, dueña de Jumbo y Metro, entraría a competir con nueva apuesta de bajo precio
La nueva cadena se llamará Don Salva, y traerá una propuesta de precios bajos y compras rápidas.
Cencosud, el conglomerado chileno dueño de Jumbo y Metro, decidió entrar al negocio de las tiendas de bajo precio con una nueva cadena llamada Don Salva, una apuesta que busca competir en un segmento que ha ganado terreno en América Latina.
El movimiento amplía la competencia frente a formatos del tipo de D1, Ara e Ísimo, que han ganado espacio entre consumidores que priorizan el precio al hacer mercado. Sin embargo, el lanzamiento de esta cadena es, por el momento, solo en Chile.
La nueva cadena fue estrenada el 22 de mayo en Santiago de Chile, donde Cencosud abrió su primer establecimiento, de aproximadamente 180 metros cuadrados.
El formato está diseñado para compras rápidas y de proximidad, con una oferta concentrada en alimentos y otros productos de primera necesidad. Su propuesta busca mantener una estructura de costos reducida y trasladar ese enfoque a precios bajos para los consumidores.
Don Salva llega con el lema “Cuidamos tu bolsillo con buenos precios porque acá sí alcanza”, una frase que resume la apuesta de Cencosud por atraer consumidores sensibles al precio. El formato se caracteriza por tiendas de menor tamaño, una oferta de productos esenciales y una operación enfocada en mantener bajos los costos.
La decisión se produce mientras las cadenas de tiendas de bajo precio continúan expandiéndose en la región. En Colombia, D1, Ara e Ísimo tienen previsto superar en conjunto los 4.700 puntos de venta durante 2026, consolidando un formato que compite directamente con los supermercados tradicionales y las tiendas de barrio. Su crecimiento está relacionado, entre otros factores, con la posibilidad de ubicarse en zonas residenciales y atender compras frecuentes.
D1, Ara e Ísimo impulsan la competencia por precios bajos en Colombia
El avance de este modelo también ha sido analizado por el Banco de la República, que señala que estas cadenas pueden competir tanto con los supermercados tradicionales como con las tiendas de barrio.
La combinación entre cercanía y precios bajos ha convertido al formato en una alternativa para consumidores que buscan resolver compras cotidianas sin desplazarse hasta grandes superficies, mientras los operadores amplían su presencia en diferentes zonas.
Cencosud ya tiene presencia en Colombia mediante Jumbo, Metro, Easy y Cenco Malls. Sin embargo, la llegada de Don Salva no significa que la nueva cadena ya opere en el país, pues su lanzamiento se realizó en Chile. La apuesta sí marca un cambio dentro de la estrategia del conglomerado, que busca participar en un segmento donde los formatos de descuento han conseguido una presencia cada vez mayor.
El movimiento también ocurre después de que Cencosud cerrara tiendas de un formato similar, llamdas Spid, las cuales dejaron de operar en agosto de 2025. Para el grupo, esta nueva alternativa permite competir por diferentes perfiles de compradores en un mercado donde el precio ha adquirido un peso importante al momento de elegir dónde hacer mercado.
Leopoldo Vargas, Brand CEO de Mall & Retail, considera que esta transformación responde a cambios en la manera en que los consumidores toman sus decisiones de compra.
“El consumidor actual compra por precio, cercanía, conveniencia, experiencia y confianza, dependiendo del momento y de la necesidad”, explicó. La entrada de Cencosud muestra que las tiendas de bajo precio han despertado el interés de grandes grupos del comercio minorista.